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妊娠の記録を本の厚みで表現する「Mother Book」

公開日: :

posted by 藤巻 慎 to GIFMAGAZINE

 

1人の子供に1回の「妊娠」「出産」という大切な体験。日々の中で感じられる母親の体験を記録に残すことができないだろうか?

という想いで、産婦人科クリニックを複数運営する医療法人葵鐘会と電通中部支社が製作した「Mother Book」を紹介します。カンヌ広告祭でグランプリを受賞されたこともあり、知っている方もおられるかもしれません。

「本の厚み」が「お腹の膨らみ」40週=40ページで表現する

MOTHER_BOOK_-_YouTube

「Mother Book」は、40週=40ページで構成されている。1週間に1ページずつ表すことで、ページをめくるごとに受精卵から胎児へと成長していく過程が表現されている。そして、1ページ毎にグラフィカルな絵が解説と共に描かれていることで、今どのような状態にいるか母が知ることもできる。

最大の特徴は「本の厚み」が「お腹の膨らみ」として作られていること。毎週コメントや写真を記録することで子供の成長を実感出来るようにデザインされている。最終的に1人のこどもに1冊だけの本が完成します。

「Mother Book」は自分で買うだけでなく、旦那さんから奥さんへ。産休に入る時に会社の同僚から。出産祝いとしてなど様々な形でプレゼント出来そうですね。

医療広告のジレンマをブレークスルーしたい

 

「Mother Book」は葵鐘会のマーケティング専門チームが主導で企画されたそうだ。マーケティングチームというのは、医療法人には珍しい。普段は、医療品質の訴求方法、妊婦さんへの思いやりの表現方法などについて議論している。

葵鐘会が掲げる1つの課題として、医療の課題と言えば高齢者を対象にした領域に目がいきがちであるということがある。国内に対し産科医療の重要性について伝えていきたいと考えていたのだ。しかし、日本では医療広告の規制は厳しく頭を悩ませていた。

そんな時に、このMother Bookを作製し成果が得られたそうだ。新たな発見があったと作成者のインタビューに記載されていたので引用したい。

特に医療広告は、通常の媒体出稿だけでは、効果に限界があると考えています。産科クリニック選びの理由のひとつに、「先輩ママさんの意見、アドバイス」というものがあります。ママさんたちのクチコミパワーと言いますか、ママさんたちの中にもさらにインフルエンサーがいて、そういった方々にファンになっていただくことの重要性を痛感しています。

Mother bookを使ってくれた妊婦さんがママになり、次の新しいママへのよきインフルエンサーになる――そんなよい連鎖ができつつあります。

「医療領域のコミュニケーションが抱えるジレンマをブレークスルーしたかった」
――ライオンズヘルス初代グランプリ「Mother Book」が目指したこと

社会課題を解決するためには(終わりに)

「産科医療の重要性について伝えていきたい」という大きな課題に対し、医療機関としてのメリットもある上での企画をしていく。それを医療機関単独で行うのではなく、プロモーションの専門家である電通と協力して行う。そして、プレゼント出来る形にして継続性を担保していく。

先日、社会課題を解決する型としてビッグイシューを例に「INPUT – OUTPUT – OUTCOME – IMPACT」という話を聞きました。最終的にはホームレスのいない世界を描き、雑誌を売ることで、自立と世の中との繫がりを作るという1つの事例です。「Mother Book」という企画は最後のIMPACTまで設計されているのかなと思います。

この記事によりわずかでもまた新たなより良き連鎖が生まれると、とても嬉しいです。

<参照記事>
「Mother Book」
「医療領域のコミュニケーションが抱えるジレンマをブレークスルーしたかった」――ライオンズヘルス初代グランプリ「Mother Book」が目指したこと
カンヌ広告祭グランプリ受賞! 妊娠週ごとの記録ができるビジュアルブック「Mother Book」が伝えたいこと

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